לא בטוח אם מרשל מקלוהן, שקבע ש"המדיום הוא המסר", היה מתהפך בקברו לו היה רואה את שוק התקשורת בישראל, או טופח לעצמו על השכם.
מצד אחד, התקשורת הישראלית מפולגת, מפוצלת ומפולחת למגזרים רבים ושונים מהותית זה מזה - תקשורת ברוסית ובשפות נוספות לעולים חדשים, תקשורת בערבית למגזר הערבי, תכנים ייחודיים למגזר הדתי, לקהילות החרדיות ועוד ועוד. מצד שני, בכל המגזרים השונים והמגוונים הבינו בחשיבותו של המדיום להעברת המסר, וכבר כמה עשורים שאנשי תקשורת מכל התחומים מנסים להבין כיצד לפצח כל אחד מהמגזרים, להתמחות בשיווק, פרסום והעברת מידע למגזרים אלה, ולמצוא את המתכון המנצח כיצד לתרגם את כל אלה לרווח כלכלי.
מי שמאזין היום לאחת מתחנות הרדיו הדתיות, קורא את אחד העיתונים הפונים לקהל קוראים דתי, או חולף על פני לוחות המודעות בשכונות הדתיות בירושלים או בבני ברק, לא יכול שלא לשים לב להבדלים ניכרים בגישה של כלי התקשורת לציבור הדתי לעומת זה החילוני. הרכב לוח השידורים ואופיו, כמו גם אופיין של הפרסומות והמודעות המיועדות לדתיים הפכו מוכוונים ומדויקים הרבה יותר, כדי להגיע אל ליבו ואל כיסו של הצרכן חובש הכיפה.
מתוך אותה הבנה של הצורך בהתמחות מול המגזרים השונים התפתחו בשנים האחרונות מגוון מסלולי לימודים לציבור הדתי, שמאפשרים גם לבני מגזרים שבעבר אולי נרתעו מהשתלבות בשוק התקשורת, להיכנס אליו ולהתאים אותו לצרכיהם. בראש ובראשונה מבין מגזרים אלה אפשר למנות את בני המגזר הדתי, על גווניו השונים, שנוכחותם היום בכל אמצעי התקשורת בולטת למרחוק, החל מהכתב הפוליטי עמית סגל בחדשות ערוץ 2, ועד לכוכבות החדשה של חנוך דאום, עד לא מזמן רק בעל טור במוסף סוף השבוע, וכיום הכוכב העולה של סדרת הטלוויזיה בכבלים "מחוברים". עבור שומרי המצוות הנוספים שמעוניינים גם הם להשתלב בשוק התקשורת, פתוחים היום לא מעט מסלולים ללימודי תקשורת.
כך למשל ב"בצפר", בית הספר ללימודי שיווק ופרסום, נפתחה שלוחה נפרדת עבור המגזר הדתי והחרדי, הפועלת בבני ברק, שהסטודנטים הלומדים בה מקבלים דגש מיוחד על שיווק ופרסום למגזרים אלה. הלימודים נעשים תוך הפרדה בין גברים לנשים, בדומה למוסדות לימוד אקדמיים דתיים רבים אחרים. מכללת אמונה, הפועלת בירושלים, אף מגדילה לעשות ומפעילה מסלול לימודי תקשורת לנשים דתיות בלבד, בשילוב לימודי חינוך והוראה. הבוגרות יכולות להשתלב בשוק העבודה בתחום התקשורת, או ללמד את מקצועות התקשורת השונים בעצמן.
בירושלים פועלות מכללות דתיות רבות, לדוגמא מכללת ליפשיץ ומציעה לבאים בשעריה מסלול ללימודי תקשורת והוראת התקשורת, לשעבר "בית המדרש למורים מזרחי". שינוי שמה של המכללה מעיד על השינוי הכללי שחל בתכניות הלימודים שהיא מציעה, המשלבים היום לימודים כלליים עם לימודי קודש, גם במסגרת ישיבת הסדר וגם במסגרת של לימודים אקדמיים.
ייחודי בנוף המוסדות האקדמיים הדתיים הוא בית הספר לטלוויזיה, קולנוע ואומנויות "מעלה", גם כן בירושלים, שנחשב לאחד מבתי הספר המובילים בארץ בתחום התקשורת, ומיועד בעיקר, אך לא רק, לבני המגזר הדתי. על בוגריו של בית הספר נמנים כמה מהיוצרים הדתיים החשובים בשנים האחרונות, ביניהם רבים מצוות ההפקה של הסדרה המצליחה "סרוגים", ובנוסף להם גם הבמאי העלילתי חיים אלבום, והבמאית והצלמת אביגיל שפרבר.
