ב-1998 כאשר הופיע חברת גוגל בחיינו, היא שינתה ללא היכר את ההתייחסות של אתרי אינטרנט לקידום ושיווק שלהם ברשת. גוגל למעשה גרמה, להיווצרותו של שתי המסלולים העיקריים בתחום קידום אתרים, אורגני וממומן.
קידום אתרים ממומן, מתייחס לפרסום האתר שלכם בגוגל, באמצעות תשלום. הרעיון הוא שאתם משלמים לגוגל, על מנת להופיע בביטויים שונים בו מחפשים את התחום שלכם, בכל פעם כשמישהו מבקש אותו בגוגל. אתם יכולים להופיע בעמודי החיפוש ובאתרים שכוללים פרסומות של גוגל. התשלום נקבע על פי ערך הביטוי, ערך זה נקבע על פי כמות החיפושים שלו בגוגל.
רוב תהליך הקידום והשיווק של אתרים מתבסס על קידום אורגני באינטרנט. מדובר בתהליך הרבה יותר ארוך וקשה, אך הוא הרבה יותר רלוונטי, והוא המדד העיקרי לכוחו והשפעתו של אתר אינטרנט.
קידום אתרים אורגני באינטרנט נועד לדבר אחד, להביא את האתר למקומות הגבוהים ביותר של גוגל (עמוד ראשון עם דגש על מקומות 1-3), בביטויים אותם מחפשים מרבית הגולשים וקשורים באופן הרלוונטי ביותר לתחום בו מתעסק האתר.
העבודה על תהליך קידום אתר מתחיל במחקר שעורכים המקדמים על האתר עצמו, על העסק או בעל המקצוע והתחום בו הם מתעסקים, על המתחרים בתחום, בדיקה של ביטויים בהם מתעסק האתר ואותם מחפשים הגולשים, ועוד. אחרי שמסיימים את כל המחקר, מקבלים תוצאות ומגיעים למסקנות אז מתחילים לעבוד על קידום האתר. העבודה מתבצעת באופן כזה, שישנם ביטויים ראשיים אותם מבקשים לקדם ויוצרים לאתר היררכיה ברורה של עמודים אותם רואים כראשיים ואותם מקדמים.
בשלב הראשון, הוא מתבסס על תהליך שנקרא אופטימיזציה לאתר. בתהליך זה מתאימים את הכותרות לביטויים העיקריים שרוצים לקדם, יוצרים תפריטים מותאמים, וכן יוצרים מערכת קישורים פנימית בתוך האתר.
בשלב השני, יוצרים מערכת קישורים עם אתרים ובלוגים חיצוניים. הרעיון שעומד מאחורי מערכת זו היא להראות לגוגל שהאתר שלנו מקושר לכמה שיותר אתרים חזקים וטובים, בתחום שרלוונטי לנו ומכאן שאתרים אחרים תופסים את האתר שלנו כאתר בעל משמעות.
בשלב השלישי, שמתבצע במקביל לשלבים הראשונים, אנחנו דואגים להכניס לאתר תכנים חדשים, מקצועיים ומעודכנים. תכנים אלו ימלאו את האתר מצד אחד ומצד שני, ידאגו לשמור על הרלוונטיות שלו ויעניקו לגולשים מידע אמין ויעיל. המאמרים ישמשו כלי לקידום וכן למשיכת גולשים לאתר.
לסיום חשוב להבהיר, כללי הקידום האורגני באינטרנט משתנים על פי הדרישות של גוגל, וגם בכללים שהצגנו ישנם כללים שונים שקובעים סדרי עדיפויות וחשיבות משתנה. מקדם טוב ידע לעבוד איתכם על זה ולהוביל אתכם ביניהם אל יעדכם.
המאמר באדיבות ווב-קלאב www.webclub.co.il
